Well-being washing

Well-being washing

U suvremenom radnom okruženju, dobrobit zaposlenika postala je ključna tema. Međutim, pojavljuje se zabrinjavajući trend poznat kao “well-being washing”, gdje organizacije površno prikazuju brigu o dobrobiti zaposlenika bez stvarne potpore.

Well-being washing odnosi se na situacije u kojima tvrtke promoviraju inicijative za dobrobit zaposlenika radi javne slike, dok istinske mjere podrške izostaju. Primjeri uključuju ponudu besplatnog voća ili organizaciju šetnji za dobrobit, dok se ozbiljni problemi poput preopterećenosti poslom ili stresa zanemaruju.

Zaposlenici mogu prepoznati well-being washing kroz nesklad između deklariranih inicijativa i stvarnih praksi. Na primjer, tvrtka može promovirati ravnotežu između posla i privatnog života, ali istovremeno nagrađivati prekovremeni rad. Također, prisutnost površnih pogodnosti poput stolova za stolni nogomet ili prostorija za meditaciju, bez konkretne podrške za mentalno zdravlje, može biti indikator well-being washinga. (What You Need to Know About Well-being Washing, n.d.)

Praksa well-being washinga može dovesti do gubitka povjerenja zaposlenika, smanjenja morala i povećane fluktuacije kadrova. Kada zaposlenici percipiraju da su inicijative za njihovu dobrobit neiskrene, to može rezultirati smanjenom produktivnošću i angažmanom. (CoreHealth Marketing, 2025)

Well-being washing možete izbjeći na sljedeći način:

• Organizacije trebaju uključiti zaposlenike u proces prikupljanja povratnih informacija od zaposlenika koje je ključno za razumijevanje njihovih stvarnih potreba i prilagodbu programa dobrobiti.
• Implementirati konkretne mjere-umjesto površnih pogodnosti, fokusirati se na rješavanje temeljnih problema poput radnog opterećenja i stresa.
• Osigurati transparentnost i dosljednost-vodstvo treba biti dosljedno u riječima i djelima te pružiti jasne informacije o dostupnim resursima za dobrobit.
• Redovito evaluirati programe dobrobiti -praćenje učinkovitosti i prilagodba programa na temelju povratnih informacija osigurava njihovu relevantnost i učinkovitost.

Autentična briga o dobrobiti zaposlenika zahtijeva više od simboličnih gesta; potrebna je iskrena posvećenost i konkretne akcije koje adresiraju stvarne potrebe zaposlenika.

Reference:

What you need to know about well-being washing. (n.d.). https://www.cignaglobal.com/the5percentpledge/well-being-washing

CoreHealth Marketing. (2025, February 11). Well-Being Washing: Detect the signs in your company and build an authentic wellness program. https://blog.corehealth.global/well-being-washing-detect-the-signs-in-your-company-and-build-an-authentic-wellness-program